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品牌线上线下将会双轨制发展

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品牌线上线下将会双轨制发展

发布日期:2017-07-10 作者:来源于网络 点击:


善于与粉丝保持更加持续性的,贴心化的互动与沟通,结合当下最为热门的话题,结合企业本身自有的实际以及特有的福建11选5开奖结果,打通与电脑客户端与移动客户端的信息共享渠道,这会是不变的发展趋势。

“场所精神”一词提上日程 

笔者最先接触到“场所精神”一词语,是来自于华尚汇综合研究部的《2014年中国服装行业9大现象深入分析》一文章,该文章指出场所精神最直接的表现就是实体店在提升用户体验方面的努力,服装零售终端应该结合自己的品牌文化打造场所精神。 

华尚汇综合研究部认为,影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费,而是场所精神所涵括的文化空间。对于实体店来说,体验和娱乐成为核心,而核心的核心即为场所精神,场所在表面上看是一种空间,但是更多的恐怕是精神深处的一些触动。 

确实,据笔者梳理综合分析,目前很多的品牌礼服发展商有两种发展模式,一种是依托于实体店的名气,而开拓线上消费市场;一种是在线上消费市场达到顶峰时,出于规模的野心,开辟实体店。但是两种模式相比,更多是前者较为普遍。无论是哪一种模式,实体店现在面临的困境就是,受到电商的冲击,竞争力越来越不如以前,但是这并不意味着实体店已经陷入绝境。 

业内人士指出,线下消费已经从原来的纯消费转变为互动体验,包括分享娱乐等因素,表明消费者对于线上、线下零售习惯的认知变革。笔者以为,“场所精神”一词的提出以及往后的构建,将可以让萎靡不振的礼服实体店拯救于水火之中。如何让消费者能够在现场的场所环境下与实体店产生出共鸣,甚至说是零售终端产生共鸣,触动消费者的情感,从而带动成交,这或许也将是未来的发展方向之一。 

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“潜力股”社区街铺将大有可为 

“社区街铺经济”在最近的几年时间里,也逐渐风靡市场。所谓社区街铺经济,就是指把营销的主体搬到了人们的家门口和楼下。近20年,中国的商品房以及新农村建设已经发展到十分成熟的地步,每个小区,每个农村的集体规整,让片乡经济得以生根发芽。一个小区,哪怕只有几十户的人口,但是消费潜力都不容小觑。而对于大型的高档小区,大社区堪比提款机,人们的高能力消费,带来的经济效应可见一斑。 

大连私人礼服定制:对于未来的礼服企业来说,加快布局社区街铺,尤其是高端大型小区街铺,也是可以大有所为的营销方案。毕竟因为礼服本身的特质属于非快消品,它面临的消费群体也是需要有所讲究的。作为企业,还需要衡量自身产品的特点,在适合的社区布局,以适合的价格销售,让消费者在家门口都能够订制心仪的礼服。同时在社区街铺布局的过程中,也可以向有意愿的消费者提供一定的折扣,让她们在口口相传中传播创意狐的品牌信息。 

越便利,就意味着越能够争取消费者。所以,笔者在此也大胆预测,未来的社区街 

铺经济将大有可为,是十足的“潜力股”! 

 

品牌线上线下将会双轨制发展  

未来礼服高端定制的另一个发展趋势,还可能是品牌的线上线下将会双轨制发展。双渠道零售终端的融合,意味着任何一个品牌任何一种渠道都不可能是单打独斗的。 

 一方面,经过了多年沉淀的实体店品牌,未来将会无可避免地开辟线上市场。经过多年积累的传统品牌商在线下的运营方面经验显著,但是一旦将零售终端摆在线上,又将会面临新的挑战。同样的,另一方面,尽管在网络世界运营得游刃有余的品牌店,很难保证不在实体店运营时碰壁。可能会有人问,既然我已经形成了良好的网络体系,那我为何还要在电商发达的时候,重走实体店的旧路?对于此疑问,笔者认为未来的礼服定制市场中,任何一个品牌都将会经历全渠道品牌的建设。这也将会是未来礼服高端定制的一个重要方面。 

线上运营,实体店运营都是不可避免的环节。如果企业能够很好地依托自己先前形成的影响力,无论是继续补充哪一个零售终端的缺憾,都是值得期待的。回归到礼服的本质特点上来观察,我们可以发现作为非快速消费的衣服,运营者需要些许耐心。由于定制的特殊性,所以礼服企业更需要更好地营造全渠道的用户消费体验。 

任何一种零售渠道,都有它存在的意义。如何让消费者以最便捷的通路浏览我们的产品,如何让支付体验更便捷,如何让消费者潜移默化地接受我们的信息传递,如何更好地打通线上线下渠道“任督二脉”,是全渠道品牌建设中的关键问题。  

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